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歲末年初,回看微信小程序這一年

本文作者:來源網絡  發布于2018-03-26  分類:[產品要訣]

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2018-03

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【文章摘要】在過去的2017年,小程序日活用戶高達1.7億,上線小程序已高達58萬個,企業和個人開發者多達100萬。可謂是又引起了一波浪潮。

小程序,打響“時間戰場”的第一槍

中國互聯網人口紅利已經在逐步消失,互聯網的下半場聚焦在用戶的”時間“上。未來是圍繞用戶時間(或者時間錢包)上展開的。騰訊的危機感,或者說是遠見。要盡快在“時間戰場”占據先機。

移動互聯網時代,微信拿到了一張船票(也有說是站臺票),但是這個行業的變化太迅速了。可能一不小心就錯過了下一個拐點。

如何搶占用戶的時間?騰訊的理解是“連接一切”。連接一切連接什么?微信連接我們生活的方方面面,或者說連接我們生活的所有場景。這個場景不單單是線上,還要包括線下,甚至再大膽點想,可能包括些人工智能領域的嘗試。連接一切,以小程序為樞紐,可以盡可能地占用用戶的時間。不僅要占著用戶線上的時間,也要占用你線下的時間。你用什么小程序都好,都是在我微信這個平臺里使用,用戶的時間都消耗在微信里了。

短、平、快的服務路徑

對于普通用戶來說,一方面是可以用小程序代替掉一些低頻的APP,釋放內存。最重要的是可以獲得更“短、平、快”的服務路徑,減少不必要的時間消耗,擴大自己的有效時間。小程序希望為普通用戶提供這樣的服務路徑,用戶到達服務目的的環節越少越好,縮短用戶使用路徑,通過這樣的方式讓越來越多用戶更好地留在小程序或是微信構造的這個生態里。

怎樣理解“用完就走”

首先,我個人的觀點:用完就走是對微信用戶來說的,而不是對開發者。只有到了微信這個量級,才有資格說用完就走這句話。對于微信用戶,用完今日頭條、京東購物等就走了,沒關系啊,你還是在我這個生態里,你整體的時間還是消耗在我這個生態里。其實你并沒有真正的“用完就走”。

那對于開發者,我們怎樣理解“用完就走”?

1、不能再用傳統思路去為用戶服務,要提高更加”短、平、快“的服務路徑,讓用戶每一次使用過程更加愉悅和舒適;

2、要更加聚焦用戶價值的核心鏈路,去除不必要的干擾;

3、提高用戶使用效率,盡可能在小程序這個生態里瓜分更多的用戶時間;

4、不要只停留在線上,要想辦法將線下場景和線上場景結合起來,這樣才能讓整個服務更立體;

小程序重點是服務,不是內容

就目前的信息來看,小程序的重點應該是服務,是更加便捷和優質的服務;小程序應該不會像公眾號那樣引爆一波自媒體,應該是引爆一波優秀的服務提供商。

?是什么服務?我覺得應該是更偏向將線下流量效率最大化的服務,而不是單純滴服務線上已有流量。不是只為了存量,而更多滴要考慮增量。未來也許可能會有更大的想象空間,比如在人工智能、大數據方和生活消費場景的鏈接。

好友+微信支付,小游戲會改變游戲行業?

微信小游戲首批一次性公布了15款產品,包括:《跳一跳》《大家來找茬騰訊版》《四川麻將》《保衛蘿卜迅玩版》《全民大樂斗》《愛消除樂園》《歡樂消消消》《星途WeGoing》《騰訊中國象棋》《歡樂坦克大戰》《貴州麻將》《廣東麻將》《天天德州》《歡樂斗地主》《悅動音符》。

隨著“跳一跳”的刷屏,小游戲也成為了業界關注的熱點。

小游戲依賴微信本身強大的社交關系鏈,通過好友排行榜,超過好友時的顯示,微信群的快速傳播,快速獲得大量用戶,也讓越來越多的用戶“上癮”。想象一下如果《旅行青蛙》在小游戲上線,不用安裝APP,隨時微信打開看看崽子在哪了,還可以看看好友的蛙兒子在干嘛,還可以幾個蛙兒子一起去浪,好友之間有了更多的話題和粘性。

小游戲改變了以往玩家“下載APP—打開APP—玩游戲”的路徑,無需安裝,直接上手,獲客門檻大幅降低。而也可能讓以往游戲開發者依賴應用市場、第三方渠道的推廣模式有所改變,給開發者帶來了新的希望。

微信支付的便利也讓游戲的變現更加簡單。其他游戲充錢需要應用之間跳轉,而通過微信支付充值不要太輕松。但是微信支付和小程序的結合,會不會引起蘋果的打壓,我們則需要拭目以待。

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